Ką matavome
- Testinės užklausos
- 100
- DI modeliai
- Gemini, ChatGPT
- Personos
- 5 pirkėjo ketinimai: geriausias prietaisas, patikimumas, vertė, energijos efektyvumas, vietinis aptarnavimas
- Konkurentų palyginimas
- 6: du vokiški globalūs prekės ženklai, vienas švediškas, vienas korėjietiškas, du regioniniai gamintojai
Rezultatai po 90 dienų
| Metrika | Pradžia | 90 diena | Pokytis |
|---|---|---|---|
| DI matomumo balas | 41/100 | 72/100 | +31 pts |
| Užklausų parodymų rodiklis | 34% | 63% | +29 pp |
| DI atsakymo dalis prieš konkurentus | 11% | 27% | +16 pp |
| Semantinio atitikimo rodiklis | 47% | 74% | +27 pp |
| Naratyvo nuoseklumas | 39% | 70% | +31 pp |
| Prekės ženklo rekomendavimo rodiklis | 14% | 33% | +19 pp |
| Turinio spragų indeksas | 64/100 | 34/100 | -30 pts |
Pagrindinės išvados
„Geriausio [prietaiso]“ užklausose DI savaime rekomendavo globalius tradicinius žaidėjus.
Prekės ženklas buvo įvardijamas daugiausia prekės ženklo, o ne kategorijos užklausose.
DI apibūdino prekės ženklą kaip biudžetinį ir vietinį, o ne visą asortimentą turintį gamintoją.
Vertės suvokimas suplokštėjo; premium linijos liko nepastebėtos.
Autoritetingos žiniasklaidos ir prekybos spaudos pėdsakas buvo silpnas.
DI kategorijos atsakymus grindė silpnu SEO ir turinio fermų tekstais.
Ten, kur būdavo apžvalgų ir prekybos spaudos aprėpties, DI iškart patikslindavo savo apibūdinimą.
Svertas buvo šaltinių kokybė, o ne gamyklos dydis.
90 dienų planas
1 mėnuo: naratyvo pamatas
Apibrėžti AI Brand DNA kaip visą asortimentą turintį gamintoją, o ne biudžetinį prekės ženklą; suvienodinti kalbą tarp produktų linijų.
2 mėnuo: turinys DI ketinimams
Geriausios technikos gidai, patikimumas ir garantija, energijos efektyvumas, tiesioginiai palyginimai su globaliais prekės ženklais.
3 mėnuo: autoritetingi signalai
Prekybos spauda, nepriklausomos ekspertų apžvalgos, prekyviečių atsiliepimų tankis, mėnesinis tų pačių užklausų pakartotinis matavimas.
Prieš ir po
| Sritis | Prieš | Po 90 dienų |
|---|---|---|
| Matomumas | Įvardijamas daugiausia prekės ženklo užklausose. | Pasirodo kategorijos, palyginimo ir sprendimo užklausose. |
| Naratyvas | DI vadino jį pigiu, vietiniu prekės ženklu. | DI apibūdina jį kaip visą asortimentą turintį gamintoją ir rekomenduoja greta globalių vardų. |
| Konkurencija | Globalūs tradiciniai žaidėjai valdė atrankos sąrašus. | Išlaiko savo vietą prieš vokiškus ir švediškus prekės ženklus. |
| Turinys | Produktų puslapiai, silpni pirkimo sprendimams. | Turinys atsako į konkrečius ketinimus: patikimumas, vertė, efektyvumas. |
| Įrodymai | Silpnas autoritetingos žiniasklaidos pėdsakas. | Prekybos spauda ir ekspertų apžvalgos kelia šaltinių kokybę. |
Metodas. Anonimizuota analizė; klientas neatskleidžiamas pagal NDA, o pramonė, apimtis ir konkurentų rinkinys yra realūs. Bazinės vertės paimtos iš Rankfor DI matomumo indekso matavimų srityje buitinė technika (Lenkija); 90 dienų skaičiai atspindi trajektoriją, kuriai pasiekti sukurta Rankfor programa. Pranešame apie DI matomumą ir supratimą, atskirtą nuo pardavimų rezultatų.
